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https://rinacional.tecnm.mx/jspui/handle/TecNM/8250| Title: | Análisis de las estrategias de marketing en el sector de artesanos en el Poblado de Dzityá de Yucatán. |
| Authors: | Bravata Galmiche, Evelyn Arely |
| metadata.dc.subject.other: | marketing, estrategias de marketing, dimensiones de marketing. |
| Issue Date: | 2023-12-06 |
| Publisher: | Tecnológico Nacional de México |
| metadata.dc.publisher.tecnm: | Instituto Tecnológico de Mérida |
| Description: | La presente investigación, tuvo como principal objetivo de estudio el determinar las estrategias de marketing utilizadas por las microempresas del sector artesanal del poblado de Dzityá en Yucatán. Los sujetos de estudio incluidos en esta investigación fueron todas aquellas microempresas dedicadas a trabajar de manera artesanal elementos tales como piedra, madera y vidrio. Para facilitar la recopilación de información necesaria para llevar a cabo los propósitos de esta investigación, se diseñó un cuestionario compuesto tanto de preguntas de opciones múltiples como ítems con opciones de respuestas con la escala de Likert. Además, Se empleó la encuesta como técnica de recopilación de información Los resultados obtenidos al evaluar las dimensiones de marketing correspondientes revelaron que las microempresas de Dzityá utilizan estrategias muy básicas de marketing. Esto se observa en gran manera en cada una de las dimensiones correspondientes al producto, precio, distribución, promoción, diferenciación y marketing digital. Sin embargo, también destaca el hecho de que estas empresas se concentran principalmente en explotar algunas estrategias que son más propias de las actividades que componen la dimensión de producto seguida de la de precio. Lo anterior se debe a que consideran que tales actividades son las más importantes para incrementar sus ventas. |
| metadata.dc.type: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Appears in Collections: | Maestría en Gestión Administrativa |
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| File | Description | Size | Format | |
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| Tesis_Evelyn Arely Bravata Galmiche.pdf | TESIS DE MAESTRIA | 1.33 MB | Adobe PDF | View/Open |
| EVELYN ARELY BRAVATA GALMICHE-1231296.pdf | LICENCIA DE USO | 6.78 MB | Adobe PDF | View/Open |
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